LAS FUNCIONES DE LAS AGENCIAS EN LOS AÑOS 50 EN ESPAÑA

No podemos pasar por alto este artículo, ya que las funciones de  las Agencias en los años 50, se originan en un hecho fundamental: la prestación  de los servicios que demanda el anunciante. Desde el momento en que se convierte en cliente, se inicia una relación profesional que conlleva necesariamente el  desarrollo de unas tareas. Podríamos distinguir una serie de fases claramente diferenciadas.

Fase Primera: Preparación de la campaña.

1. Conocimiento del cliente y su problemática, tanto pasada como presente, y los planes que tiene para el futuro.

2. Estudio del producto, del envase, precio etc. de otros similares de la competencia, bien sea directa o indirecta. El estudio del producto supone, además, la consideración de un plan para su distribución en colaboración con el departamento de ventas del cliente.

3. Elaboración del plan de difusión  de los mensajes y selección de los medios por los que va a canalizar la publicidad, lo que requiere a su vez:

            -Seleccionar los medios que se van a emplear

            -Reservar los espacios: en prensa, radio y otros medios

            -Crear los bocetos, texto y guiones que se van a utilizar en la campaña.

            -Elaborar el presupuesto.

Fase Segunda: Ejecución de la campaña.

Tras la aprobación del presupuesto por parte del cliente, la agencia debe completar otras funciones:

1. Contratación definitiva de los espacios reservados a los medios.

2. Preparación y ejecución de los originales y su remisión a los medios.

 Fase Tercera: Control de la campaña.

1. Verificación de la difusión de los anuncios, sus medidas y emplazamientos.

2. Facturación de los medios a las agencias y de éstas a los anunciantes.

3. Posible control de los efectos de la campaña en colaboración con el cliente.

 Fase Cuarta: Remuneración de la agencia.

1. La comisión de los medios: los propios medios concedían a las agencias un porcentaje sobre el volumen total invertido, que pasaba así a convertirse en parte de su remuneración.

2. El segundo componente de la remuneración de la agencia venía determinado por los denominados gastos extras y de producción. Es decir, los trabajos realizados por  los dibujantes, clichés, composiciones tipográficas, fotográficas etc.                    

YOLANDA LÓPEZ

Bibliografía:

La transición de la Publicidad Española: 1950-1980 (Miguel Ángel Pérez Ruiz)

Las agencias de Publicidad: Evolución y posicionamiento futuro (Rafael López Lita)

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