LA PUBLICIDAD EN EL 2025


A lo largo de este cuatrimestre he venido hablando de distintas formas de publicidad, ya fueran patrocinios, soportes físicos o digitales que resultaban novedosos o singulares. Para el artículo final me gustaría arriesgarme más y realizar una visión de futuro y tratar de predecir, en base a previa documentación ,  lo que podría deparar a la publicidad y sus soportes en el futuro.

El camino hacia el futuro de la publicidad es lógicamente incierto y todavía por construir. El futuro se hace paso a paso. Si se da bien el paso se puede pensar en el otro. Este camino será elaborado, no tanto por las agencias o las anunciantes, sino por los consumidores, que debido a los nuevos medios de comunicación digital son más poderosos que nunca. El consumidor primitivo era estático, analógico y pasivo, pero el de hoy es dinámico, social, fragmentado, interactivo y digital.

La publicidad es cada vez más democrática por los nuevos medios digitales y el creciente poder del consumidor. La comunicación comercial del futuro pasa por tres puntos: la localización, la segmentación, y la eliminación de los intermediarios. Hoy en día las marcas y los consumidores conversan de tu a tu ya que el consumidor no tiene ningún problema en decir lo que le pasa, sea el soporte que sea.

En el futuro de la publicidad los medios digitales asumirán un papel protagonista, sin embargo los soportes tradicionales no desaparecerán y no lo harán porque unos y otros canales pueden ser complementarios. Si hay algo que solamente puede hacer el correo físico es crear una experiencia.

Pero es evidente que para caminar de forma segura hacia el futuro de la publicidad, hay que contar con una estrategia digital y de redes sociales muy bien elaborada y asimilada. En esta estrategia, Facebook, la mayor red social del mundo, tendrá un papel protagonista. Facebook da la oportunidad a las marcas de inventar páginas y ser propietarias de ellas en la red social para asociarlas a su territorio de marca.

La digitalización está llena de oportunidades para las empresas, pero también de algunos peligros. La sobreinformación hace que la ventana para conectar con el target permanezca abierta menos tiempo. Para triunfar contra  la sobreinformación, hay que concentrarse en lo que le importa a la audiencia, pero también en el punto de convergencia entre los intereses de la audiencia y el cliente. El nuevo usuario digital no sólo está sobreinformado sino que además sus sentimientos hacia las marcas son efímeros y volatiles. En la historia de amor entre marcas y clientes, hay que renovar los votos todos los dias.

La tecnologización de la comunicación comercial no equivaldrá, sin embargo, a apartar a la creatividad, la columna vertebral de esta materia. Matar la creatividad es como matar a la gallina de los huevos de oro.

Eso sí, esa creatividad deberá ser multisoporte y multipantalla. La imparable popularidad de los dispositivos móviles así lo requiere. La pantalla de televisión se ha convertido en una entrada pasiva en las casas  y donde hay que poner más atención es en los dispositivos móviles, ahí es donde hay que apostar.

La publicidad digital que hoy parece tan aparatosa será mucho más sencilla en el futuro gracias al cambio de mentalidad de los anunciantes y de las agencias. Si creemos que algo es imposible va a ser muy difícil que encontremos una solución.El cambio de mentalidad de anunciantes y agencias tiene que pasar por asimilar que las marcas no tienen el monopolio de la palabra. El culto a la interactividad creada por la digitalización significa que el anunciante está en camino de perder el monopolio de la palabra.

Otra tendencia que marcará inevitablemente el futuro de una publicidad cada vez más democrática será el crowdsourcing. El crowdsourcing va a ser buena noticia para el creativo nobel. El crowdsourcing es un tipo de actividad online participativa en la que una persona, institución, organización sin ánimo de lucro o empresa, propone a un grupo de individuos mediante una convocatoria abierta flexible la realización libre y voluntaria de una tarea. La realización de la tarea, de complejidad y modularidad variable, y en la que la multitud debe participar aportando su trabajo, dinero, conocimiento y/o experiencia, siempre implica un beneficio mútuo. El usuario recibirá la satisfacción de una necesidad concreta, ya sea esta económica, de reconocimiento social, de auto-estima, o de desarrollo de aptitudes personales, mientras que el crowdsourcer obtendrá y utilizará en su beneficio la aportación del usuario, cuya forma dependerá del tipo de actividad realizada. La popularización de crowdsourcing no significa ni mucho menos la muerte de las agencias. “Ambos modelos son perfectamente compatibles.

Esto hablando de la digitalización en soportes como la televisión, internet y moviles pero ¿Qué hay de la publicidad exterior? Pues bien, todo indica a que esta también será digital e interactiva, algo parecido a lo que veíamos en la película de Minority report.

Las pantallas digitales se han convertido con el tiempo en parte de nuestros espacios públicos, desde pantallas de video en ascensores, hasta carteles digitales, pantallas en supermercados con publicidad e incluso en las facultades. Pero aún cuando la tecnología existe, estos medios ofrecen una publicidad pasiva y casi ninguna interactividad. La industria de la publicidad fuera de casa se mide todavía principalmente por número de impresiones, unos datos que carecen de información acerca del  involucramiento de los usuarios.

Aquí entra en escena Schematic que hace un par de años lanzo el proyecto de la pared interactiva a la que llamaron Touchwall, durante el Festival de Cannes Lions, intentando demostrar el poder de un producto que ofreciera gran utilidad real al consumidor. Esperaban inspirar a los asistentes del festival con lo que la publicidad interactiva fuera de casa y la tecnología táctil ofrecen juntas. Schematic trabajo con los organizadores del festival, diseñó y construyó una pantalla táctil multi-usuario de 3,5 metros de largo por 1,5 metros de alto, que se utilizaba como centro de información y de conexión durante el festival de 2009 y 2010.

En la Touchwall puede hacer que varios usuarios la utilicen a la vez, y tengan una interacción personalizada con la información en sus dedos , los participantes del festival que exploraban en mapas 3D la ciudad de Cannes, también podían enviarse correos electrónicos a sí mismos con la información sobre restaurantes, bares y hoteles en las cercanías. La Touchwall también se encontraba el programa de actividades de toda la semana y el calendario del festival

Unido a la información ofrecida, la Touchwall ofreció a los asistentes otra utilidad: Los usuarios podían buscar a otros asistentes por su nombre y enviar una solicitud para elrcambio de información o un  mensaje para establecer un punto de encuentro en algún restaurante o tienda .

Pero en lo referente a Minority report es que la Touchwall usa la tecnología de radio frecuencia, RFID (Radio-frequency identification de este modo, la Touchwall identifica a los usuarios a medida que se acercaban a ella,  proporcionando una experiencia única y personalizada. Es una mejor forma de conectarse con los consumidores y proporcionarles un valor real. Este tipo de instalaciones interactivas fuera del las casas podría dar nuevas oportunidades a los anunciantes de conectarse y entenderse  mejor con sus clientes, al darle al usuario el poder sobre el manejo y duración de la interacción, mientras ofrece una experiencia más personalizada.

Durante el festival de 2009, la “Touchwall” fue utilizada unas 5000 veces por unos 1700 personas diferentes durante siete días, interactuando alrededor de 4 minutos cada uno. Durante los momentos de más uso, docenas de personas se agruparon alrededor de la “Touchwall”. Además  se facilitó cerca de 700 conexiones entre personas y se aceptaron el 85% de las 1500 solicitudes para cambiar  información de contacto entre los asistentes.

Este dispositivo multi-usuario tiene aplicaciones que podrían utilizarse para las empresas de ventas al detalle, aeropuertos, facultades, hospitales o edificios de oficinas y otros sitios con gran tráfico de gente donde se necesiten mejores formas de interactuar con la información que hay alrededor.

Ahora solo queda esperar a que las empresas se rindan ante la evidencia de un nuevo mundo interactivo donde no tendrán las riendas ni del mercado ni de su propio producto y se acerquen más al consumidor, el nuevo protagonista  y es que los primeros que lo hagan, los que tengan una comunicación de tu a tu, ultrapersonalizada , esos serán los preferidos por los consumidores, porque a cualquiera le gusta que le escuchen, y más cuando va a gastar dinero en ellos.

Daniel Sánchez-Valdepeñas Moreno

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Lo que ellos quieren…

Los estudios psico-sociales realizados de manera informal por revistas del corazón o páginas de internet dedicadas al ocio, revelan lo que buscan los hombres en las mujeres. Los norteamericanos, por ejemplo son muy visuales, y que el mayor atractivo resulta ser el cuerpo femenino constantemente relacionado con alimentación, en una sociedad donde la obesidad y los excesos, afectan la salud pública. “Breasts are like ice cream sundaes to men, and the mind-blowing hint of hard nipples isn’t just the cherry: It’s more like the whip cream, the chocolate sauce, the chopped nuts, the caramel sprinkles, and the cherry on top.” (Los pechos son como helados de crema para los hombres, y la pista alucinante de los pezones duros no es sólo la cereza: Es más como la crema batida, la salsa de chocolate, las nueces picadas, el caramelo asperja, y la cereza en la cima). (ivillage, 2006).

Los españoles por el contrario, no buscar rubias con pechos gigantes como las de las películas pornográficas. Una publicación en Internet afirma que los que buscan hoy en dia son morenas, trabajadoras y exitosas a nivel profesional, que les guste el deporte y experimentar en la cama. han dejado a un lado la tracición de sus abuelos y no quieren estar con amas de casa, aunque preferirian no ayudar mucho en las labores de la casa. Y quieren tener hijos (Mujeractual, 2011).

Los colombianos, al igual que los españoles revelan que les gusta una mujer que se destaque en el ámbito laboral, sin embargo, se fijan bastante en su belleza física y en que tenga curvas pronunciadas. Les gusta las mujeres extrovertidas, sonrientes y seguras de sí mismas, y no les agrada mucho que digan grocerías.

Los Hindúes prefieren ser los primeros en tomar la iniciativa, no les gusta que la mujer los presione o sea la que empiece las cosas. Les gusta que se haga respetar y que espere un tiempo para tener relaciones sexuales. Que sea una buena compañera y que mantenga el amor como lo más importante de la “ecuasión”.

Las preferencias de los hombres revelan toda una identidad cultural detrás, no es así porque sean o no superficiales, son los estereotipos marcados por la cultura a la que pertencen.

De acuerdo a ello es que la publicidad escoge los cuerpos que promocionan los diferentes productos, tanto a los parámetros culturales como a los que en general en el mundo se utilizan para atraer la atención y decisión de compra.

Por Carolina Rojas Acosta

Bibliografía

Mujeractual. (Noviembre de 2011). mujeractual.com. Recuperado el 03 de Junio de 2012 , de http://www.mujeractual.com/pareja/enamorarse/mujer_perfecta.html

ivillage. (13 de Junio de 2006). ivillage.com. Recuperado el 03 de junio de 2012, de http://www.ivillage.com/top-10-things-men-love-about-women-0/4-a-283784

http://www.enplenitud.com/que-buscan-los-hombres-en-una-mujer.html

Eva Aladro Vico apuesta por un profesional más receptivo a los cambios sociales

 

Eva Aladro Vico, directora del departamento de periodismo III, es profesora titular de Teoría de la Información en la Universidad Complutense de Madrid. Ha publicado libros sobre materias de la Información, Comunicación, Periodismo Profesional, Medios de Masas, Semiótica, etc. Habla y ha estudiado inglés, francés, alemán, italiano, portugués, árabe y griego moderno.

Es conocida por los medios como la portavoz de la Plataforma de Ayuda al Teatro madrileño  Albéniz. Su madre, Teresa Vico, fue la directora del Teatro Albéniz. La saga de la familia Vico tiene más de 200 años en escena. El primer Vico se dedicó al teatro a principios del siglo XIX.

Foto: Pedro Almodóvar (a la izquierda), Eva Aladro Vico (a la derecha).

Pregunta: ¿Cómo afecta la crisis a los medios/ la publicidad? 

Los medios y la publicidad son uno de los sectores más profundamente afectados por la crisis. Su papel social y económico está completamente en cuestión. Los medios ya no tienen el control y el privilegio de las fuentes de información, y la publicidad tampoco tiene ya la capacidad de orientar el consumo de manera única y exclusiva. La crisis ha dispersado los modos de comunicarse y de orientar el consumo, y ha obligado a los públicos a racionalizar su conducta reduciendo mucho  la influencia de estos sectores de la comunicación.

Pregunta: ¿Cómo va a ser la publicidad/ los medios del futuro?

Creo que se va a producir una renovación de los dos sectores con nuevos papeles sociales para ellos y menor poder de influencia pero mayor variedad de modelos de trabajo. Los medios tradicionales van a quedar residuales, sin tanta importancia. Surgirán sistemas de publicidad y comunicación integrados en las redes sociales y más atomizados, menos masivos. Una globalización del poder de comunicar y de orientar la vida social se aproxima, de modo que los profesionales cada vez deberán realizar funciones más especializadas y de valor, como por ejemplo, la capacidad de seleccionar críticamente la información, de encontrar y generar innovaciones, de poner en contacto a los individuos o las fuentes.

Pregunta: ¿Cómo se podría aliviar el efecto de la crisis en los medios/ en la publicidad?

Creo que el estímulo de la creatividad que produce la crisis tiene que ser obedecido por los profesionales, que deben esforzarse por encontrar nuevas fórmulas, reubicarse en las redes sociales, por abaratar costes de producción, y por hallar nuevos modos de conectar con la sociedad. Quizás el nuevo profesional no tenga que ser tan dominante y sí más receptivo a los cambios sociales.

Denise Osicka

 

Mujer colombiana…latinoamericana..

Vídeo

Resulta común asociar en todo el mundo las curvas femeninas con algún tipo de bebida alcohólica. Cientos de comerciales de cerveza, tequila, ron, incluso cigarrillos son promovidos y van acompañados por mujeres con poca ropa que incitan a los consumidores a comprar el producto a través de la promoción de ideales como el placer instantáneo, el gusto por la fiesta, la diversión e incluso la socialización, ya que se promueve la amistad en torno al licor como un medio de establecer relaciones sociales.
Empezando el siglo XXI, donde la mujer ya cumple otro roll dentro de la sociedad, donde tiene igualdad en acceso a la educación, a ocupar importantes cargos públicos y privados, en sociedades como la latinoamericana continúa utilizándose su figura como objeto publicitario, y como atractivo para la venta de casi cualquier producto.
El comercial de los chicles Tumix en Colombia, acompañado del bikini de la famosa modelo y presentadora Jessica Cediel, es una representación de la mujer colombiana, como se ve ella misma, como se presenta ante los medios de comunicación y como hace lo que sea por ocupar un lugar donde en ocasiones no basta la capacidad o la inteligencia, si no va acompañado por una cara linda, y un buen cuerpo, así este totalmente armado por un reconocido cirujano plástico.
Jessica Cediel es una profesional en Comunicación social y periodismo de una reconocida universidad colombiana. Gracias a su título universitario, su carisma y sin duda su belleza logró incorporarse en los medios de comunicación como modelo y presentadora de un importante canal colombiano. Sin necesidad de hacerlo, se sometió a una cirugía para aumentar el tamaño de sus glúteos, habiendo obtenido previamente el premio “La cola más linda de Colombia”, el cual se le ha otorgado a mujeres como Shakira por sus buenos glúteos sin necesidad de cirugía.
Tras la operación vinieron las complicaciones. El material utilizado por el cirujano no fue el más idóneo, generándole malestar, infección y dolor, además del gran costo por la extracción de la silicona, que no podía ser sacada normalmente sino a través de un drenaje que le generó serios problemas de salud y laborales, pues es modelo y tiene compromisos que cumplir.
Colombia es reconocida a nivel mundial como una potencia en cirugía plástica. Se realizan más de 300 mil cirugías al año (Peña, 2009), muchas exitosas dejando mujeres aún más bellas y satisfechas, pero muchas otras dejando serios problemas de salud y muerte a mujeres que ni siquiera las necesitaban, que se dejan llevar de la publicidad y los medios de comunicación que venden estereotipos de perfección, a costa de muchos sacrificios que no se muestran cuando sonríen ante las cámaras.
La mujer en Colombia representa la mujer latinoamericana y su nuevo rol en la sociedad, estudia, trabaja, ocupa cargos importantes, pero a su vez continua siendo marginada, abandonada, sufre violencia intrafamiliar física y sicológica, y debe acudir al medio que sea para obtener beneficios, que no logra si no se mantiene bella y esbelta, que es lo que muestran la publicidad y los canales de televisión.

Bibliografía
Peña, K. J. (28 de 07 de 2009). Su vida . Recuperado el 23 de 05 de 2012, de http://www.su-vida.com/node/86

Por: Carolina Rojas Acosta

La nube: interesante programa sobre nuevas tecnologías. (II)

Seguimos con el análisis del programa La nube que emitió La 2 el pasado jueves, dedicado a las Redes Sociales.

Jordi Costa, colaborador del programa, nos hace pensar en el fenómeno de Youtube. El primer vídeo de que se subió en Youtube fue una visita al zoo, de la mano de uno de sus fundadores, Jawed Karim. ¿Quién iba a pensar que terminaría siendo lo que es hoy? Al mismo tiempo vemos que tanto desarrollo tecnológico ha servido para que los vídeos más vistos sean los llamados “vídeos de gatitos graciosos”, o la corriente de experimentar con los Mentos y la Coca- Cola, y es que, el ser humano es imprevisible.

El siguiente invitado fue el rapero Porta, que gracias a Internet se ha convertido en uno de los artistas más importantes del universo rap del momento. Sus vídeos han batido récords y, en definitiva es todo un ejemplo de cómo Internet y su “viralidad” se pueden ser la clave para el éxito, al igual que le sucedió a Justin Bieber (salvando las distancias obviamente).

Por último, Fermín Álvarez, fundador de la agencia Social Noise, nos aporta la visión de todo un experto en comunicación respecto a las Redes Sociales. Social Noise es toda una agencia de referencia en comunicación y marketing en redes sociales. Ofrece todo tipo de servicios, no solamente de community management, sino de consultoría, diseño, campañas, identidad de personajes públicos…todo ello siempre desde la estrategia y la buena creatividad.

Fermín nos hace ver la preocupación de las marcas por llegar a sus públicos de la forma más adaptada, sus clientes encuentran la solución en las Redes Sociales. Los anunciantes son conscientes de que se tienen que adaptar a esta situación y por eso acuden a este tipo de agencias especializadas.

El invitado también habla de “eficiencia comunicativa”, un término que se refiere a la brevedad de los mensajes en la actualidad. Es decir, en muy poco tiempo transmitimos mucha información, aunque sea sobre algo complejo y perdamos detalles. Esto es un reflejo del ritmo de vida de la sociedad. Ya no solo los jóvenes, como hemos comentado en el artículo anterior, hacen muchas cosas a la vez y pasan mucho tiempo en las Redes Sociales, sino personas de una enorme franja de edad hacen lo mismo. Compartimos noticias e información, sea cual sea la temática, resumimos y compartimos. Lo queremos saber todo aquí y ahora.

Os invito a que veáis el programa esta noche a las 23.00 en La 2 sobre amistad, amor y otros “cibersentimientos”.

Marta de Rada Peletier.

¿Nuevo soporte o más spam?

Últimamente vengo hablando de soportes publicitarios novedosos, la mayoría de ellos físicos, hoy os hablo de un tipo de publicidad en internet, y más en concreto, en las redes sociales, en una combinación del marketing más actual con la forma más efectiva y antigua de publicidad, el boca a boca. Y es que desde hace ya vienen surgiendo empresas que pagan a los usuarios por publicar contenido sobre marcas en las redes sociales.

YouTube abrió la veda en el 2007 cuando lanzó un programa de colaboración que ofrecía dinero a los usuarios que generaban más visitas. Luego la fórmula se ha extendido y ha evolucionado. En octubre de este año el Huffington Post anunció que Chime.in, la red social de intereses compartidos creada por Ubermedia, que también ha desarrollado aplicaciones para tuitear como Echofon o UberTwitter, iba a hacer lo mismo: pagar al usuario por subir contenidos online.

Bill Gross, creador del invento, aseguró en su momento que “cuando hay dinero de por medio, se consigue un nivel de seriedad que no existe si no lo hay”. A día de hoy, la portada del sitio está compuesta por enlaces a noticias de varios medios de comunicación, spam sobre productos con FanPage en Facebook y notas frikis, que siempre generan clics. Pero no hay rastro de ningún programa de pago a usuarios.

Aun así, la fórmula del pago por mensaje sigue calando. Sobre todo en el terreno publicitario. La aplican Adly o Twittad, por ejemplo. Y desde hace unos días, también PowerVoice, otra empresa de marketing social media formada por el exGoogle Andrew Landau y su hermano Ryan. El sitio compensa a los usuarios que comparten mensajes sobre ciertas marcas en Twitter y Facebook. Dejando claro con el hashtag #ad y la mención “contenido patrocinado” (en Facebook) que se trata de anuncios, eso sí.

No explicitan cuántos mensajes hay que compartir para cobrar pero sí que hay que llegar a los 50 dólares para poder obtener un cheque. Andrew Landau asegura en Techcrunch que los usuarios más activos ganan unos 55 dólares (42 euros) al mes. Su intención, añade, es “democratizar el espacio de los social media para que la gente que no tiene tiempo o recursos para conectar con ciertas marcas puedan acercarse a PowerVoice y obtener una retribución”.

Es consciente de que el spam es un mal negocio para la reputación y por eso dice combatirlo comprobando la identidad de los usuarios vía Facebook Connect y con un programa antifraudes desarrollado por otros miembros de la firma. Pero no es garantía de nada. Aun así, de momento, la propuesta ha atraído ya a unos 2.000 usuarios que comparten anuncios de unas 30 compañías en Facebook y Twitter, lo que según la compañía sitúa el alcance de la red por encima de los 800.000 consumidores. Y subiendo.

Daniel Sánchez-Valdepeñas Moreno

La publicidad destinada a los niños

A lo largo de este recorrido por la historia de la publicidad, hemos podido ver cómo ha evolucionado el modelo de mujer que en ella se representa,  coincidiendo esta evolución con una preocupación generalizada por parte de la sociedad por la igualdad entre hombres y mujeres.

Podría parecer, entonces, que esta lucha por la igualdad ha terminado; pero ¿podríamos decir realmente que estamos erradicando el machismo, al menos en el ámbito publicitario? ¿podríamos decir que la publicidad sexista ha desaparecido?

A veces olvidamos que los niños son el público más sensible a los mensajes publicitarios, y resulta curioso que desde el ámbito legal se les proteja tanto para unas cosas y se les deje tan de lado en otras.  La publicidad destinada a los niños ha sido, lógicamente apartada de la violencia, de vocabulario inapropiado, de imágenes denigrantes, etc., pero no del machismo.

Un estudio de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) señaló ya en 2002 respecto a este tema que Los anuncios de juguetes refuerzan roles sexistas y tratan a los pequeños “como si no tuvieran criterio”. Mientras que a los niños se les implica en juegos creativos, a las niñas se las relega a papeles pasivos. Desde esta asociación no se pedía, por ejemplo, que se dejara de vender muñecas a las niñas, pero sí que se les dejase de mostrar como mamás que tienen que dedicarse a cuidar de sus bebés.  Esto es extensible a muchos juguetes (como cocinitas, perros, etc).

Este estudio decía, ya en 2002 que a las niñas se les retrataba como individuos pasivos, sin grandes habilidades, coquetas; preocupadas por cuidar a su familia, haciendo comidas o lavando la ropa,  siendo  el escenario principal de todos estos juegos sería la casa.

En cuanto a los niños, tenían una mayor variedad. Los spots  muestran a chicos manifestando comportamientos típicamente masculinos de acción, competición, aventura, riesgo o profesionales, es decir con un rol instrumental frente al pasivo de las niñas.

Para ilustrar esto, unos ejemplos.  Vean y juzguen ustedes mismos:

 

Podríamos decir, por lo tanto, que a pesar de los avances por la igualdad de las mujeres, seguimos atascados en algo. La sociedad no avanzará mientras sigamos enseñando a las niñas a cuidar de la casa y de los hijos, y reservamos los juegos creativos a los chicos. Seguramente, esta sea la raíz del problema, la educación.  Y es que bajo mi punto de vista, es importante recordar que la información transmitida por estos anuncios no repercute sólo en la venta, sino también influye en el aprendizaje de conductas, actitudes, emociones y más concretamente en pautas de interacción social y en los estereotipos y roles sexuales.

El problema del machismo no es causado por la publicidad, pero ésta sí podría ser un poderoso arma contra el mismo, debido a su potencial, y no lo estamos utilizando correctamente con quién más debemos cuidar: los niños.

Sara Tallón Martínez